Marcado en la memoria: los logos en nuestra mente

Marcado en la memoria: los logos en nuestra mente

¿Sabías que aunque una imagen se vea cientos de veces, muchos detalles pasan completamente desapercibidos? Hablaremos de eso en este artículo.

El experimento «Marcado en la memoria» destaca el hecho de que la memoria humana no es simplemente un almacén en el que almacenar datos.. El cerebro humano no funciona como una máquina y algunas de sus funciones, como la memoria, están dotadas de imaginación y creatividad. En otras palabras, hay maneras extremadamente diferentes de recordar las cosas.

Las grandes empresas internacionales se esfuerzan por promover la memoria de sus marcas. En este sentido, diseñan logotipos y crean eslóganes que pueden impresionar rápida y fácilmente en la memoria del público. El objetivo es, por ejemplo, hacerse inmediatamente reconocible a través de un logotipo. El experimento Marcado en la memoria pero ha demostrado que esto no siempre funciona.

Prueba que la mente humana no es tan maleable como se podría pensar…. La gente se apropia y adapta el contenido recibido, organizándolo de forma personal. Por mucho que intentes dejar una marca en la mente de la gente, no siempre tienes éxito.

«El producto es el mismo, la diferencia está en la comunicación».

-Aceite de oliva toscano…

El experimento «Marcado en la memoria

El experimento «Marcado en la memoria» ha sido publicado en Signs.com. Después de un largo estudio, los investigadores establecieron que algunas marcas como Apple, Ikea, 7-Eleven, Starbucks, Target, Wallmart, Adidas, Burger King, Domino’s y Foot Locker eran fácilmente recordadas por los usuarios y estaban muy presentes en la vida diaria de muchos ciudadanos americanos.

Para el experimento participaron 156 voluntarios, la mitad hombres y la otra mitad mujeres, con una edad media de 34 años. A todos ellos se les pidió que diseñaran, con la mayor precisión posible, el logo de algunas de estas compañías. La intención era verificar el grado de memorización de estos símbolos.

El logotipo es un símbolo utilizado con fines promocionales para representar e identificar una marca.. Está diseñado con gran cuidado, para que sea fácilmente reconocible por los consumidores y transmita sensaciones precisas. Por esta razón, el logo elegido está presente en todos los productos de una empresa, así como en el material publicitario.

La visión continua del logo lo hace familiar al público, llevando a la gente a reconocer la marca a primera vista. Este símbolo, a su vez, transmite una cierta imagen de la empresa y los valores asociados a ella.

Los resultados iniciales

El equipo de Sings reunió un total de 1.500 diseños de logotipos desarrollados por los voluntarios. Estos fueron examinados cuidadosamente por los investigadores, que encontraron varios hechos sorprendentes. Lo primero de todo es que la gente recuerda los logotipos y los asocia con las marcas correspondientes.pero los dibujan de forma extremadamente inexacta.

El logo mejor reproducido por los voluntarios fue el de Ikea, pero sólo el 30% de los participantes en el experimento «Marcado en memoria» lograron diseñarlo correctamente. El logo con menor nivel de éxito es el de Starbucks: sólo el 6% de los voluntarios pudieron reproducirlo fielmente. El error más común fue dibujar la sirena sin la corona.

Los investigadores encontraron que, en realidad, los logos están registrados de forma confusa en la memoria. No es, de hecho, un elemento al que se preste demasiada atención. En cualquier caso, han llegado a la conclusión de que cuanto más simple es un logotipo, más fácil es recordarlo. Por ejemplo, una de cada cinco personas fue capaz de reproducir fielmente el logo de Apple, aunque el 15% de los voluntarios dibujaron la mordida de la Apple en el lado equivocado.

Otros resultados del experimento «Marcado en la memoria

Otro hallazgo del estudio se refiere al hecho de que la gente tiende a recordar los logotipos originales de las empresas. Por ejemplo, en el caso de Burger King, un número relativamente grande de voluntarios diseñó una corona a pesar de que este elemento se eliminó del logotipo hace 50 años. Además, muchos participantes diseñaron el logo de Apple en color, aunque estos fueron eliminados en 1998.

Por otro lado, también resultó que el elemento más recordado de los logos es el color. De hecho, era el aspecto con el mayor número de aciertos, lo que sugería un alto nivel de memorización relacionado con él. Por el contrario, la gente tiende a eliminar de la memoria detalles como letras mayúsculas y minúsculas, siluetas pequeñas, etc.

Tiende a permanecer más impresionado en la memoria lo que despierta gran interés y la verdad es que los logotipos generalmente no llaman la atención. Sin embargo, es evidente que hay muchas personas que recuerdan las marcas gracias a sus logotipos y que son un elemento de identidad extremadamente importante para las empresas.

Abad, N. S. (2013). Publicidad y memoria, una nueva visión desde las neurociencias (Tesis doctoral, Universidad Ramon Llull).